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发布时间:2020-10-13 17:15:44
户外广告文案力求简洁有力,一般都是以一句话(主题语)醒目地提醒受众,再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字,以七八字为佳,否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随文等几个部分。要尽力做到言简意赅、以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力,这样才能使户外广告富有力和生命力。
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通感是广告语中修辞的作用的一种又可以称之为“移觉”,是指在作者在对事物进行描绘时充分调动感官,以一种感官写另一种感官,使得人的听觉、味觉、视觉、触觉、嗅觉等感官的感觉能够进行转换。
顶真指下一句开头的词语与上一句结尾的词语相同,首尾相互连接,使得意义逐层递进。顶真是一种严格的修辞方式,它自身有着严格的逻辑,能够强清晰地解释事物之间的内在联系,使句意之间在形式上完整统一,语言又很强的气势,增强了作品的艺术性。
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广告语要有独特销售卖点。同质化日益严重,品牌需要创造心理差异、个性差异。独特销售主张一定是竞争者没有提供的,它必须是独特的。根据产品与其它竞品的不同之处,诉求产品特征,以利益吸引消费者。
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